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  • 以品牌引領農業高質量發展——寫在第六個“中國品牌日”

    5月10日是第6個“中國品牌日”。隨著我國消費結構的不斷升級,消費者對農產品品質提出了更高要求,品牌農產品消費需求增長迅猛。農業品牌打造已成為引領農業供給側結構性改革、推動農業高質量發展的關鍵舉措,也是激發消費潛力、促進農村消費的有力抓手,對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化具有重要意義。2022年中央一號文件強調,開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動,為農業品牌建設提供了重要指引和方向。

    近年來,各級農業農村部門以提高農業質量效益和競爭力為目標,深入實施品牌強農戰略,健全品牌培育機制,壯大品牌發展體系,創新品牌營銷模式,持續打造農業“金字招牌”,形成了政府強力推動、企業主動創建、社會積極參與的良好局面。中國農業品牌正在實現從篳路藍縷到群芳爭艷,從“自無至有”到“自有至優”的跨越。

    堅持特色引領 帶活一方產業

    產業振興是鄉村振興的重中之重,農業品牌則是引領帶動鄉村產業提質增效的“助推劑”。當前,我國農產品正在實現“從田頭到餐桌”全鏈條發展,傳統農業逐步從種養環節向加工流通等二三產業延伸。打造特色品牌,能夠健全產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈,從而形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業提質、品牌賦能鄉村振興的良性循環。

    提升農業品牌競爭力,品質是根基,特色是關鍵。近年來,農業農村部指導各地依托資源優勢,突出規劃引領,扎實開展農業生產“三品一標”建設,強調“一個特優區塑強一個區域公用品牌”,筑牢農業品牌建設根基。截至2021年底,認定全國綠色、有機和地理標志農產品超過5.9萬個,累計創建認定特色農產品優勢區308個、優勢特色產業集群100個,支持建設產地冷藏保鮮設施5萬余個,建設全國性農產品產地市場21個。五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強勢品牌展現活力;“一縣一業、一鄉一特、一村一品”的格局日益形成;區域公用品牌、企業品牌、產品品牌協同發展,特色產業發展邁上新的臺階。

    2019年起,農業農村部推動開展品牌目錄建設,啟動建立農產品區域公用品牌建設標準,指導各地構建品牌發展體系。截至2021年底,省級農業農村部門納入目錄重點培育的創建農產品區域公用品牌約3000個、企業品牌約5100個、產品品牌約6400個。

    開展公益幫扶 富裕一方農民

    “從貧困到脫貧,再到奔小康,這是井岡蜜柚給我帶來的質的飛躍?!比缃骷驳蔫洲r一樣,不少脫貧地區農民對品牌的力量有了更加深刻的體會。作為產業幫扶的抓手,品牌幫扶曾助力不少脫困地區實現從“賣資源”向“賣品牌”的轉變。一個個具有地域特色的農產品,成了讓綠水青山變為金山銀山的“金鑰匙”。2021年農業品牌摸底調研數據顯示,2018-2021年省級農業農村部門重點幫扶農業品牌144 個,幫扶品牌溢價明顯,品牌農產品銷售金額累計增長62.9%,品牌助農2500多萬人次。

    勝非其難也,持之者其難也?!笆奈濉睍r期,鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接,關鍵要補上技術、設施、營銷等弱勢和短板,構建農民持續穩定增收長效機制,支持打造農業品牌應成為關鍵之舉。2021年,農業農村部啟動脫貧地區農業品牌公益幫扶,聚焦鄉村振興重點幫扶縣和部幫扶縣,支持開展農業品牌打造。首批選擇四川雷波、貴州劍河、重慶巫溪、西藏當雄等11個縣,開展“一對一”農業品牌公益幫扶,推動脫貧地區產業提質增效、農民增收致富。

    激發消費潛能 闖出一片市場

    品牌是最強有力的市場號召。當前,消費者對農業品牌的認知度、認同度不斷提升,購買優質農產品已從“選品”逐步向“選牌”過渡轉變。圍繞市場需求,提升品質、創新營銷、激發消費,使農業品牌迸發出更加強勁活力,是“十四五”時期農業品牌建設的新課題。

    從好產品到好品牌,營銷是重要一環。與生俱來的生態和文化,是農業品牌特有的基因和稟賦。近年來,農業農村部引導各地創新農業文化元素,靈活運用傳統工藝、創意設計、民事體驗等方式,不斷豐富農業品牌的內涵和底蘊,增強農業品牌競爭力。同時,指導舉辦中國農業品牌政策研討會,持續發布《中國農業品牌發展報告》,征集品牌創新發展典型案例,引導品牌主體講好品牌故事,促進品牌交流,傳播品牌文化。

    近年來,蓬勃發展的農業展會、節慶活動正在成為品牌優勢轉變為市場優勢的新動能。農業農村部依托中國國際農產品交易會、中國農民豐收節等活動,以區域公用品牌為重點,品牌農產品省部長推介、名人公益推介、農民推介、市縣長推介、農業企業推介等系列活動,開創了品牌營銷推介的新模式?!爸袊蟛枞~區域公用品牌”“中國十大大米區域公用品牌”“ 十大蘋果區域公用品牌”“最具影響力水產品區域公用品牌”等榜單也相繼出爐,有效帶動相關行業在品牌化道路上蹄疾步穩。

    為提升我國農業品牌國際知名度和影響力,農業農村部積極開拓海外營銷推介,線上線下結合,組織企業參加全球水產展、意大利國際果蔬展、俄羅斯國際食品展等國際知名展會,提升中國品牌海外知名度和影響力。各地也積極推動農業品牌走向國際市場,廣東省“喊全球吃荔枝”,促進嶺南水果出海全球;四川省組織農產品入駐各類客運場所,搭乘中歐班列走出國門;河南省集中打造一批知名企業品牌,出口市場遍及137個國家和地區,由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。

    當前,數字消費深刻改變著消費生態,成為農業品牌發展的新引擎。隨著5G技術、大數據、物聯網、區塊鏈等現代信息技術的迅猛發展,農業品牌充分借力數字經濟優勢,創新開拓電商、視頻、社交網絡、云展會等數字化營銷手段,拓寬線上線下營銷渠道,進一步激發消費潛能,擴大農業品牌消費。

    “十四五”時期,我國農業品牌迎來重要的轉型升級窗口期,著力培育打造一批精品農業品牌,建立健全農業品牌促進和扶持機制,講好中國農業品牌故事,將成為提升農業質量效益和競爭力,培育貿易合作新優勢的必由之路。

    作者:農民日報·中國農網記者 高文 趙宇恒 見習記者 侯雅潔

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